多赢策略平台元旦档新片为何票房表现平淡？合家欢电影仍是节假日必选

2026年元旦档（1月1日–1月3日）以7.39亿元票房收官。上映多日的两部进口大片《疯狂动物城2》与《阿凡达3》位列档期榜单前列，而扎堆上映的国产新片则整体表现平淡。

灯塔专业版数据显示，《疯狂动物城2》凭借良好口碑与合家欢属性，拿下元旦档票房冠军。截至1月4日20时，其累计票房来到42.46亿元，距离超越《复仇者联盟4：终局之战》，成为中国影史进口片票房冠军仅一步之遥。

视效大片《阿凡达3》同样表现亮眼，位列档期第二。灯塔专业版已将《疯狂动物城2》和《阿凡达3》的最终票房预测分别上调至43.3亿元和11.45亿元。

相比之下，同期上映的《匿杀》《寻秦记》《用武之地》等国产新片未能实现对强势老片的突围。不过，从2026年首个工作日（1月4日）的票房表现来看，市场格局出现微妙变化，《寻秦记》单日票房反超，跃居当日榜首，累计票房突破1.69亿元。其余几部国产新片若能精准触达与类型匹配的受众，仍有望在长线放映中取得不错成绩。

国产新片集体哑火

元旦档票房最高的国产片为犯罪悬疑片《匿杀》，累计票房已突破2.1亿。导演柯汶利凭借《误杀》系列及《默杀》等作品，在犯罪悬疑类型片领域逐步建立起观众信任。其风格以密集反转、强烈戏剧冲突及对社会议题的探讨为特点。此次《匿杀》延续这一路径，讲述一对姐弟追查连环命案，揭开十五年前尘封黑幕的故事。

不过，从观众反馈来看，影片在叙事结构与核心设定上与前作《默杀》较为相似，引发部分观众审美疲劳。同时，血腥镜头、略显生硬的反转以及部分脱离现实逻辑的情节，削弱了整体观感。该片在氛围营造上有一定亮点，但综合口碑未达预期，票房表现中规中矩。

凭借《孤注一掷》《南京照相馆》等影片累计斩获超70亿元票房的导演申奥，是近年来备受关注的新锐电影人。他善于从现实生活中汲取创作素材，作品多聚焦绝境中普通人的自救与抉择，擅长将类型片的叙事技巧与现实议题有机融合。

此次元旦档，申奥带来了取材自境外幸存人质真实自救经历的新片《用武之地》，讲述驻外记者马笑和志愿医生潘文佳夫妇，陪同工程师苗峰赴某国郊区修理基站时，当地局势突变，夫妇二人被绑架，历经105天，在极端险境中完成自救逃生的故事。

影片延续了申奥对类型片的掌控力，节奏张弛有度，通过写实镜头语言直观呈现战乱地区的残酷，传递出对和平的思考，为元旦档口碑最佳的国产新片。但相较其此前作品的市场表现，《用武之地》未达预期，截至目前累计票房来到5131万元。

一方面，《万里归途》等撤侨救援题材此前已取得高票房，观众对此类叙事易产生审美疲劳，而《用武之地》在创意表达与角色塑造上未能实现显著突破。另一方面，元旦档以家庭观影为主流需求，影片中多处恐怖组织实施暴力的场景，使其内容基调与节日氛围存在错位。

原班人马集结的《寻秦记》，更像是一场承载集体记忆的怀旧之旅。2001年TVB剧版《寻秦记》改编自黄易同名小说，讲述21世纪香港G4精英项少龙意外穿越至战国末期，卷入权力更迭的故事。作为台庆剧，该剧由古天乐、宣萱、林峯等主演，融合历史权谋与穿越元素，被剧粉视为华语穿越剧鼻祖。

25年后推出的电影版最大卖点正是这份跨越二十余年的情怀。当主题曲《天命最高》在影院响起，原班人马悉数回归，不少观众表示“值回票价”。影片对项少龙与赵盘之间师徒情与权力博弈的刻画较为细腻，并采用双结局设计，其一为主人公穿越回现代感受今日香港风貌收尾，弥补当年遗憾。不过，纵有情怀加持，影片在剧情与制作上缺乏亮点，口碑较为平淡。

市场回暖显著，1月新片接力

回顾2025年，中国电影市场整体呈回暖态势。国家电影局数据显示，全年总票房达518.32亿元，同比增长21.95%；城市院线观影人次12.38亿，同比增长22.57%。其中国产影片票房412.93亿元，占比近八成。全年票房过亿影片共51部，其中国产片占33部，年度票房前十中，国产片占据八席。

市场回暖主要由头部影片驱动。《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以154亿元票房登顶全球年度冠军，观影人次达3.24亿，成功召回大量沉寂多年的观众，与《南京照相馆》《疯狂动物城2》《唐探1900》合计贡献全年超五成票房。动画类型表现尤为突出，年度票房前十中有四部为动画，整体贡献接近大盘半数。

亮眼数据背后亦有隐忧。《哪吒2》单片票房占全年近三分之一，市场较为依赖头部爆款拉动，腰部影片生存空间较窄，结构失衡。此外，除春节档、暑期档外，其他热门档期票房增长乏力，票房贡献低于去年。

从元旦档的表现来看，2026年的开局还算平稳。1月市场将迎来多部新片接力。1月17日，两部改编自双雪涛同名小说的影片上映，分别为董子健自编自导、与刘昊然等主演的《我的朋友安德烈》，以及鹏飞执导、蒋奇明与李雪琴主演的《飞行家》，两部影片分别在东京电影节和釜山电影节展映，积累了一定口碑，有望吸引文艺片受众。此外，《爆水管》《不过是上班》《马腾你别走》等喜剧，以及悬疑惊悚片《重返寂静岭》想看人数较多，在类型上丰富了市场供给。

作为全年最受瞩目的档期，春节档往往大片云集，竞争激烈。不过截至目前，2026年春节档格局尚不明朗。韩寒执导，沈腾、尹正、黄景瑜等主演的《飞驰人生3》率先宣布定档春节，该系列前两部累计票房达到51亿元，新作将延续热血赛车故事，在电影工业和视听体验方面的升级值得期待，猫眼想看人数已超22万。亲子动画方面，《熊出没·年年有熊》不出意外也将于春节档上映，作为系列第12部，继续满足家庭观影刚需。

值得关注的还有张艺谋执导的当代国安题材新片《惊蛰无声》，由易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音等主演，聚焦隐蔽战线斗争，题材较为稀缺，阵容也颇具看点；动作大片《镖人：风起大漠》改编自高分漫画，由袁和平执导，吴京、谢霆锋、李连杰等主演，以实拍还原江湖粗粝质感，有望重燃观众对武侠类型的关注度。

2026年的电影市场充满变数，成熟IP续作或是新类型探索，皆有望在即将到来的春节档中接受市场检验。

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